Individualisierung, Spezialisierung, Regionalisierung oder Technologisierung – um für Werbekunden attraktiv zu sein, müssen die Mediengattungen mehr bieten als bislang bewährte Standards und 0815-Lösungen. Zu den Topics zählen neben Automatisierung insbesondere contentnahe und individuelle Markeninszenierungen und regionale Aussteuerungsmöglichkeiten. Alle Disziplinen haben dasselbe Ziel vor Augen: So nahe wie möglich an den Konsumenten heranzukommen und ihn mit relevanten Botschaften wirkungsvoll anzusprechen. Gleichzeitig werden für Werbungtreibende auch die Umfelder und somit die Inhalte auf Seiten der Publisher wieder wichtiger: Qualität, Glaubwürdigkeit, Nachhaltigkeit und Vertrauen sind hier nur einige Stichwörter. Der intermediale Schlagabtausch um die Gunst der Werbungtreibenden ist im Gange. Gattungscheck: Wie sind die einzelnen Mediengattungen in den in Zukunft relevanten Themen aufgestellt, wo liegen ihre Stärken und Schwächen und was fordern Mediaagenturen im Hinblick auf Transparenz, Handling und individuellen Inszenierungen. Wie sind Trends im Einzelnen in Bezug auf Wirkung und Nachhaltigkeit zu beurteilen? Haben alte Leistungskennziffern wie z.B. die Reichweite ausgedient?
Podiumsdiskussion:
Heiko Genzlinger, Geschäftsführer Score Media
Petri Kokko, Director Agency, Google Germany
Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer Mediaplus
Eun-Kyung Park, Geschäftsführerin SevenOne Adfactory
Florian Ruckert, Vorsitzender der Geschäftsführung Radio Marketing Service (RMS)
