Die Digitalisierung – seit Erfindung des Buchdrucks gab es keinen vergleichbaren Big Bang in der Medienlandschaft. Innerhalb kürzester Zeit entstanden ganze Galaxien neuer Inhalte. Von Bewegtbild bis Print ist digital alles abbildbar.
Die Herstellermarken verlieren seit 2007 Marktanteile – längst nicht mehr zugunsten der Preiseinstiegsmarken, der Discounter, sondern zugunsten der Mehrwertmarken des Handels. Diese wachsen wiederum auf Basis von Marktanteilen seit 2007 um bedrohliche 43%. Diese Entwicklung war Veranlassung für uns zusammen mit GfK in unserer Roadshow 2013 eine neue Typologie für Marken vorzustellen. Wir haben …
