Addressable TV – next level
Die Steigerung der Kampagnenwirkung durch die Ergänzung reichweitenstarker TV-Spots mit gezielt aussteuerbaren Werbemitteln ist das Versprechen von Addressable TV (ATV) – die Vorteile von linearem TV und der digitalen Welt werden kombiniert.
Marketing ist Beziehungsarbeit – Gute Kundenbeziehungen durch gute Inhalte
Content Marketing ist keine Erfindung des 21. Jahrhunderts. Schon lange bevor das erste „http“ in eine Browserzeile getippt wurde, veröffentlichte John Deere – damals Hersteller von Pflugmaschinen, heute Weltmarktführer für Landtechnik – im Frühjahr 1897 einen frühen „Sponsored Post“ im Landwirtschaftsmagazin „The Furrow“.
Alle Macht den Algorithmen? Der wahre Effizienz-Booster ist immer noch TV!
Die Digitalisierung – seit Erfindung des Buchdrucks gab es keinen vergleichbaren Big Bang in der Medienlandschaft. Innerhalb kürzester Zeit entstanden ganze Galaxien neuer Inhalte. Von Bewegtbild bis Print ist digital alles abbildbar.
Je mehr Marketing-Automation, desto mehr menschliche Intelligenz!
Künstliche Intelligenz war nicht nur wieder auf der diesjährigen dmexco ein großes Thema, sie ist es im Marketing schon länger. Reden wir im Media-Business beispielsweise über die zunehmende Automation im Marketing, dann drehen sich meist 90 Prozent der Gespräche um Technologie.
Markenindividuelle Mediaplanung: Es ist fünf vor zwölf
Die Herstellermarken verlieren seit 2007 Marktanteile – längst nicht mehr zugunsten der Preiseinstiegsmarken, der Discounter, sondern zugunsten der Mehrwertmarken des Handels. Diese wachsen …
